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創新設計對廣告業主尤為重要

時間:2019-08-23 | 點擊次數:1014次

競爭激烈,唯有創新才能生存。

雅虎日本沒有單純地復制雅虎原有的成功模式,而是結合日本市場特點,進行改良創新。

比如,在拍賣網站大戰中,雅虎日本采取了免費開放拍賣的形式,快速拉高業務,從而形成了市場份額的優勢,迫使互聯網拍賣的開創者eBay進入日本市場3年后落敗而走。

又如,雅虎日本還提供知識問答、交水電煤氣費等服務。近年來,數字貨幣火爆,雅虎日本也推出了加密交易所Taotao。

正是不斷的創新,雅虎日本的業務早已跳出了搜索引擎、門戶網站的范疇,衍生出其他大量業務,最終支撐雅虎日本活下來。

其三,日本國民的保守特質。

相比于熱愛嘗鮮的中國人,日本國民有點保守,面對新事物時缺乏探索的勇氣和興趣。

日本國民開始使用的產品,只要不出現特別大的問題,一般都會“忠誠”地用下去。

雅虎日本起步較早,首創了很多業務。日本國民使用習慣后,幾乎不會改變。這降低了新興競爭對手的成功幾率,也鞏固了雅虎日本的霸主地位。

3. 給跨國企業帶來的啟示

雅虎死了,雅虎日本卻活著。

這不禁讓我想起來了雅虎的中國往事。

早在1998年,雅虎就開通第13個非英文站點——中文雅虎。其時,新浪還未出生,搜狐剛成立兩個月,網易雖然已有一年,但做門戶網站,也是第二年的事情。

雅虎中國取得先發優勢,很快成為了中國網民上網的上選。在網站經營上,雅虎直接將美國的成功經驗套用在中國身上。

雖然雅虎在圖片編輯上很有優勢,但新聞頻道的首頁新聞少得可憐,而中國網民,更喜歡集聚大量新聞的網站。

雅虎中國的運營者很快意識到中國網民的需求,打算改進網頁,卻無法獲得雅虎美國總部的理解:

雅虎全球都這樣(做目錄分類)成功了,你們(中國市場)為什么不行?

互聯網瞬息萬變,不愿改變的雅虎中國,迅速被新浪、搜狐、網易甩在后面。

后來,雅虎中國收購3721,周鴻祎成為雅虎中國總裁。然而,作風強硬的周鴻祎與雅虎總部在發展方向上無法達成一致,雙方矛盾逐漸激化,最終分道揚鑣。

為了吸取在中國接連失敗的教訓,雅虎采取了最徹底的辦法,將雅虎中國完全交給馬云打理。

在馬云看來,“雅虎就是搜索,搜索就是雅虎”。馬云對雅虎中國進行了大刀闊斧的改革,摒棄了門戶概念,把首頁變成了與谷歌很像的搜索框,停止無線、廣告等盈利業務。

馬云的做法超出了美國總部的容忍。楊致遠要求馬云立刻把改掉的雅虎中國首頁恢復過來,并恢復砍掉的盈利部門。

隨后,雅虎中國再次以門戶頁面出現在廣大網民面前,卻也最終輸掉了門戶之爭。

雅虎中國失敗的原因很多,沒有本土化無疑是最重要的因素之一。

中國人有句諺語,入鄉隨俗。做人如此,做企業亦如此。短短四字,說起來容易,卻做起來難——

強如亞馬遜,在全球攻城略地,電商業務卻敗走中國

大如三星,一度雄踞中國智能手機榜首,現在市場份額已不足1%

猛如甲骨文,深耕中國三十年,如今卻關閉了中國研發中心

奇葩的是,跨國企業入鄉隨俗本已經很難了,在中國開廠經營的聯邦快遞、偉創力,竟然明目張膽地給華為使絆子。

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