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品牌升級離不開優秀的網站設計

時間:2019-07-02 | 點擊次數:44次

        隨著社交媒體越來越視覺化,傳統的利用文字來識別用戶的方法已經落伍,品牌就像有一只眼處在黑暗中,看不到黑暗中的另一半。

  盡管搜索引擎能量超大,但是至今面對圖片搜索這個世紀難題,依然是一籌莫展。不過,一家形象廣告公司GumGum最近開發了一款圖像識別工具Mantii,它強大的圖像識別功能,簡直“想搜什么搜什么,再也不用擔心會漏掉信息”,這也給品牌一個重新利用社交媒體的機會。

  隨著讀圖時代的到來,Instagram、Pinterest等圖片分享網站的出現,越來越多的人喜歡用圖片“說話”,傳統的搜索方法越來越無用武之地。對于許多品牌來說,也意味著會漏掉大量有效的信息——在社交媒體上,每天大約會上傳18億張圖片,其中有80%都是不帶文字說明的,這部分圖片信息就無法被識別。

  Mantii的出現,仿佛是幫品牌打開了一直以來緊閉著的另一只眼,讓它看清了消費者在社交媒體上活動的全貌。它可以找出社交媒體上包含了某個品牌的Logo或者部分Logo的圖片,并進行分類,然后將這些信息以數據的形式存儲起來,供品牌使用。

  找到潛在用戶

  眾所周知,在過去,品牌會根據用戶在社交媒體上留下的文字來判斷他是否是自己的潛在用戶。例如,有的人在Facebook上提到某個品牌的頻次很高,或者不斷轉發有關某個品牌的內容,那么他就很有可能會被列為潛在消費者,成為品牌的“重點培養對象”。

  但有的用戶會發現,自己明明很喜歡某個品牌,經常在社交媒體上曬品牌的圖片,卻一直被品牌“冷落”著。這不是用戶曬得不夠,而是品牌“瞎”,因為傳統搜索方式的局限,而看不到社交媒體上活躍著的“另一半”。

  以米勒淡啤(Miller Lite)為例,它的代.理機構DigitasLBi意識到,米勒淡啤在圖片分享網站上有一大批還沒有被識別出來的潛在消費者,在通過Mantii進行掃描之后,的確發現了一大批與品牌相關的圖片,由此順藤摸瓜,找出一系列之前一直被忽略掉的潛在消費者。

  找出意見領袖

  通過圖像識別,品牌還能開發出來社交媒體的一個功能是找到潛在的意見領袖。在圖片分享網站上,也有許多大V,他們正在通過圖片影響著眾多粉絲。

  一個例子是,一家汽車制造商在社交媒體上發起了一個營銷活動,試圖找到曾經發過自己某款車圖片的用戶。通過圖像掃描之后,該品牌找到了一系列的用戶,并順著他們找到一位大V,一家汽車雜志的高級編輯,正是通過他,他的5萬多粉絲才知道這家汽車制造商最新推出的一款新車。

  找我想找,為我所用

  其實,不光是與自己品牌、產品相關的圖片,整個互聯網就是一個巨大無比的素材庫,用戶每天都在生產大量的UGC內容。當品牌需要某個素材時,就可以通過Mantii來找出那些相關的內容,拿來為自己所用。一家貓糧生產商想針對某個品種的貓主人進行推廣,但手頭沒有這個品種貓的圖片,于是通過Mantii,迅速鎖定一大堆圖片。然后,該品牌就從用戶手中買下圖片,用于自己的推廣活動。

  其實,長期以來,社交媒體上的圖像一直是品牌的一個“盲區”,而一個不真的現實時,我們的網絡是在朝著越來越“視覺化”的方向發展,這就意味著,在真實的網絡環境和品牌的社交身份管理上,存在著一條越來越大的“溝”——網絡越進入“讀圖時代”,品牌漏掉的用戶信息就越多。

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