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專業網站設計關乎網購的效果

時間:2019-07-01 | 點擊次數:80次

      進入21世紀以來,隨著國內互聯網和電子商務市場的快速發展,基于網絡的消費型“團購”活動得到了更廣泛的推廣和普及,尤其是大量的B2C、C2C團購網站的出現,使商品的網上團購活動成為當前青年人的一種非常流行的消費時尚。

  我國網絡團購活動的發展非常迅速,日益發展的巨大網絡消費人群為網上團購型服務企業創造了良性發展的市場;中國著名經濟學家陳瑜提出了被譽為“全富理論”、“窮人經濟學”的消費資本化理論標志著市場經濟理論創新的開始,其意味著企業應把消費者的消費視同是對企業的投資,并按一定的時間間隔,把該企業利潤的一定比例返還給消費者。網上團購型服務企業很好的迎合了這一理論,通過網絡買家的團購,廠商或經銷商在減少營銷渠道費用的基礎上將部分利益讓予團購消費者,使其與之共享所獲收益。我國的網絡團購市場必將逐步繁榮起來,成為消費者獲取最佳顧客讓渡總價值的重要方式之一。

  網上團購發展淵源

  團購就是聯合所有具備現實需求和意愿的“分單元”,以形成一個較大的虛擬“單一采購體”,因其商品采購數量巨大,從而形成對供應商(賣方)的采購優勢,迫使供應方以較低的價格折扣(一般低于該商品的零售價格)甚至是優厚的服務待遇成交訂單的一種消費模式。具體來講,團購就是秉承“人多力量大”的宗旨,以獲取市場相應最低價格,同時,團購方還可以在事后商品出現問題時發揮“集體維權”作用,極大地提高了消費者在市場中的弱勢地位。對于團購形成的大規模訂單,就猶如一塊巨大的奶油蛋糕,深深吸引著每一個供應商,使他們“欲罷而不能”,即使損失一點價格折扣,也必然是極力爭取。

  團購運動的發展大體經歷了如下兩個階段:團購初級階段和團購高級階段。

  團購初級階段也稱為傳統團購時代,該階段的一個最顯著的特征是參與團購的主體是企事業、政府等單位,它們往往自身就可以形成一個較大的采購單元,在平常或節假日以集體名義,采購生產原材料、機器設備以及辦公用具和職員福利等等,因其采購量的巨大,取得了和相關供應商談判的權利,并通過這一權利的使用,使自己獲得較低地“協商折扣”,從而實現自己的規模購買效益,達到以最小的代價去獲得最大利益的目的。自2000年開始,隨著互聯網在我國的深入發展,以網絡為載體的新型團購形式即網絡團購日益發展壯大,成為當前一項比較新穎、時尚的消費模式,我國的團購運動也進入了一個新的階段。

  在團購活動的發展過程中,有些個人和企業窺探到了團購運動中的商機,以團購網站平臺為依托,以中介身份搭橋于消費者和商家,為單個消費者提供團購服務。它們以會員制為基礎,所有團購會員均可享受商品團購折扣,但是價格折扣僅限與其建立合作關系的供應商等業務伙伴。這些依托于網絡、以提供團購服務為主業的“團購型”的服務企業形成了自身特有的行業流程和盈利模式,成為引導大眾進行團購消費的“主力軍”;還有一種中介運作層次值得關注:越來越多的媒體通過發廣告召集讀者,團購商品。媒體組織團購是‘項莊舞劍,意在沛公’,其目標是商家的廣告,但是強勢媒體能夠站在消費者一邊,為消費者爭取到一定的折扣,也為網上團購的發展推波助瀾。這就是指以專業網站為主體的網上團購,比如以Groupon為代表的網上團購模式,而不是原來的團而不購的傳統團購模式

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