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網絡營銷模式與我們的生活已息息相關

時間:2019-07-01 | 點擊次數:139次

           從商業價值的角度,3億網民代表的不僅只是量上的數字,更是標志著一個真正有價值網絡商業市場誕生的信號——與手機使用市場的成熟一樣,只有達到一定數量的手機使用者,手機市場細分化的應用價值如短信、彩鈴、WAP瀏覽等才會產生。

  網絡應用在走向成熟的過程中,一些新的商業應用或營銷工具也隨之出現,這些網絡商業應用一方面促使網絡應用更加深化,另一方面也為企業主提供了新的營銷空間。

  手機上網:與網民的快速增長一樣,中國手機上網用戶超一億,同時隨著運營商的重視和手機硬件成本的不斷降低,2008年使用手機上網的網民較2007年翻了一番還多,達到1.17億,手機上網已逐漸成為一種主流的網絡接入方式。在“手機+網絡”技術架構下,一些新的營銷機會也由此誕生,如手機博客、二維碼、飛信等,手機搜索——在這其中,任何一種細化的技術應用背后都隱藏著一個巨大的商業機會。

  在線交易:阿里巴巴的巨大成功讓所有人認識到B2B的商業價值,而淘寶網的成功也使人認識到B2C的潛力同樣不容小覻。3億網民時代的到來,說明了網絡已經成為社會生活不可或缺的一部分,人們將更倚重或傾向于網絡消費與購物,在線交易將獲得更為重大的發展契機。

  植入式營銷:SNS(社交性)網絡滿足了網民圈子間交流與娛樂的雙重需求,所以獲得不斷的發展。正因如此,與開心網、校內網等一批領先的SNS網站的商業價值也顯現,一些先知先覺的品牌已經進入在其中嘗試植入式的營銷。

搜索引擎營銷

  IM營銷:在線交流永遠是網絡應用最為重要的一部分。在3億網民時代,IM(即時通訊)的重要性突出是自然而然的,IM的領頭者MSN,將成為更受企業與品牌青睞的營銷平臺。

  搜索引擎營銷:海量的信息讓我們無所適從,搜索引擎作為網民了解網絡信息的入口具有扼高地位——與搜索內容相匹配的商業廣告由此躍然而生,可惜百度黑暗的競價排名部分摧毀了企業對搜索引擎營銷的期望,但從長遠來說,搜索引擎的匹配式商業信息的時代與web3.0的精準化是一脈相承的,所以其商業價值仍有極大的提升空間。搜索引擎的優化也成為許多企業營銷進展中重要工作。

  新的網絡商業應用與網絡社會的成熟是對應的,我們可以想象在中國進入4億網民時代、5億網民時代之時,更多的精彩的商業應用與網絡營銷工具也必然隨之而生。對于企業而言,絕不應把這些趨勢與技術視為遠處的風景,因為任何人也無法預料到什么時候一項貌似不起眼的技術應用就可能摧毀企業賴以生存的根基——網絡存儲與播放使傳統相片沖印業務大為失色,手機智能化發展壓縮了PDA的生存空間,電郵與IM工具的流行使傳統郵政業務不得不進行痛苦的轉形。

  新技術與新應用帶來機會,同樣帶來挑戰與危機,我們必須在洞察中調整前進的步伐,在前瞻中不斷適應新的趨勢。

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