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互聯網廣告營銷圈的熱詞

時間:2019-06-28 | 點擊次數:124次

             鄭州墨香廣告公司縱觀當下互聯網廣告營銷圈的熱詞,“大數據”絕對當仁不讓

在營銷行業,尤其是在互聯網廣告行業,無論是主動還是被動,每一個人都被這股數據洪流挾裹著朝向大數據時代一路狂奔。

RTB(Real Time Bidding,實時競價)就是基于大數據的網絡廣告數字營銷模式,打造的是集廣告主、網絡媒體和消費者三位一體的程序化購買投放模式。DSP((Demand-Side Platform,需求方平臺),又是RTB產業鏈上至關重要的一環,將符合廣告主以及目標受眾需求的廣告,投放給媒體上的目標人群。

簡單說,RTB的出現,就是讓互聯網廣告由購買“廣告位”到購買“人群”。就DSP環節來說,一般完成一次實時競價的時間只需50毫秒,對消費者來說這只是打開頁面的一瞬間,而在后臺卻是大數據的波濤洶涌,我們甚至無法想象。這就需要DSP擁有足夠強大技術,在這短短50毫秒內,快速通過數據分析、人群定向、算法優化功能以及出價拍賣,讓廣告在媒體碎片化的巨大海洋中,捕撈到品牌的目標人群,把合適的廣告,投放給這些合適的人。

作為國內較早展開DSP業務的領先企業品友互動,在其CEO黃曉南眼中,品友互動并不是一家解決精準投放問題的企業,幫助廣告主解決“海量、低價、高效圍繞目標受眾”投放這三大問題,才是品友互動作為獨立DSP企業成長的核心點。

在大數據時代的碎片化海洋中,想要找到某一個“人”,投放競價廣告,也許容易,可是想要覆蓋某類人群,并不簡單。

自2008年成立后,品友互動一直行走在深入發展DSP的路上:創建自身人群定向模型數據庫,發展智能算法優化,并將DSP的觸角延伸到媒體碎片化的多個領域,包括視頻、移動,從服務電商為主走向服務世界500強企業,幫助廣告主依托DSP投放,達成品效合一效果,也逐漸增強對于大電商的服務。

碎片化的串聯,需要技術和數據的支持,DSP投放同樣需要足夠的經驗積累。品友互動的DSP布局,即與4A合作,服務品牌廣告主;亦研發針對中小企業DSP,提供自助服務。通過5年實戰積累,品友互動的DSP已經不是剛剛起跑的狀態,透過不同DSP解決方案,滿足廣告主最重要的廣告投放需求,為其帶去高效海量目標人群覆蓋,打造品牌,宣傳新品上市,建立美譽度,直至拉動生意。

DSP:50毫秒的人群打撈術

互聯網營銷的誘惑很多,擁抱大數據的方式更有很多,但不論臺前的營銷手法多么新穎和巧妙,背后的支撐都一定是實實在在的大數據。你準備好了嗎?反正,DSP已經準備好了。

言及大數據,多少人熱血沸騰,但真的落實到這些細致入微的計算上面,熱情和激動都無法解決問題。就像品友互動CTO沈學華所說:“數據清洗、數據整理、數據挖掘,這個過程本身就是一個巨大的挑戰,要有技術、也要有耐心。我們品友互動,創立于2008年,是中國較早將人群定向、行為分析等概念引入并應用到中國的互聯網廣告技術公司,創立至今一直專注于人群定向技術創新和海量人群數據積累。”

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