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互聯網營銷將顛覆以往的認知

時間:2019-06-28 | 點擊次數:114次

            國內首份新媒體營銷產業鏈公約昨天在深圳誕生,這是記者從周六舉辦的2015中國(深圳)新媒體營銷高峰論壇上獲得的消息,與會500多名企業高管紛紛率先參與簽名,承諾將自律、抱團發展。

  中國(深圳)新媒體營銷高峰論壇迄今為止已連續舉辦6屆,是華南地區首個新媒體營銷主題論壇,本屆論壇由省廣股份、金鼠標、藍莓會、觸電會主辦,鈦鉑新媒體承辦,主題為“新媒體大趨勢”。來自全國各地500多位企業高管參與了論壇,與行業大咖共同探討新媒體的未來趨勢,在新媒體興起演變的過程中,如何進行品牌的重建、廣告的投放變化、公關的策略改變以及營銷的全新變革,基本上涵蓋了新媒體營銷整個產業鏈話題。

中國(深圳)新媒體營銷高峰論壇

  產業鏈形成

  在新媒體發展蒸蒸日上的今天,營銷行業已告別了“大師時代”,新媒體營銷伴隨微博微信而興起,發展至今天,已形成了一個相對完整的產業鏈,該產業鏈對上升到國家戰略高度的“互聯網+”落實到產業具有十分重要的意義,因此,本次論壇首次提出了新媒體產業鏈概念,并圍繞產業鏈展開討論。

  論壇主題演講環節大咖云集,清華大學新聞與傳播學院教授沈陽分享了《未來媒體大趨勢》主題演講。在他看來,新媒體“充滿朝陽”,但也有尷尬的一面。

  沈陽對今年下半年的國內活躍的微信公眾號做了分析,他發現運動健身類的賬號非常受歡迎,有個賬號能做到月收入300萬,幽默文摘的內容熱度不減,它的用戶不是很精準的,主要靠總量。第二類是高價值密度的行業化,第三類是高資源的地方化,這三種類型都是非常的具有商業價值的。他判斷,2016年那些沒有個性、不能提供服務的客戶端將遇到很大問題。未來媒體的走向,沈陽指出至少有五個方面需要把握:一是無人機在媒體中的運用;二是機器新聞的批量生產;三是3D眼鏡的運用;四是知能互聯網傳感器新聞的出現;五是大數據分析之后的個性化服務。

  中國廣告第一股省廣股份GIMC的總裁丁邦清分享了《互聯網時代的品牌重構》,省廣股份作為中國本土最大、唯一國內上市的廣告公司從去年開始大舉布局數字化營銷,加大轉型力度。作為中國廣告界的泰山北斗,丁邦清認為,互聯網+上升到國家戰略的高度,如何落實到產業,首先需要企業進行自我營銷革.命,顛覆以往的認知和做法,進行品牌的重構。

  顏值很高的鈦鉑新媒體CEO龔鉑洋在業內小有名氣,他以《新媒體營銷的正確姿勢》為題,從技術層面回顧了中國新媒體營銷的歷史進程,并總結出面對未來趨勢的通用規律——新媒體不斷在興起衰落中螺旋式前進,作為企業想要把握新媒體從中獲得紅利,就必須從一開始就把握機會,充分利用最新興熱門新媒體的大資源流量,成為行業典型和標桿。

  行業更自律

  此次論壇上,多家行業企業共同簽署了國內首份《新媒體營銷產業鏈公約》,公約從政策、道德、行業、企業、個人等幾個方面分別做出了約定,如《公約》第2條“遵守社會道德規范,自覺抵.制網絡低俗之風,不進行色情、暴.力等非法信息制作和傳播”和第3條“恪守營銷行業職業道德,堅持真實、客觀、公益性傳播,杜絕虛假內容、侵權內容、過度營銷”都十分受業內外關注,在新《廣告法》實施后,行業發展過程必然出現的一些不良現象除了受到法律的制約,同時也需要行業進一步自律和規范發展。與會嘉賓紛紛率先簽名響應,承諾會自律抱團,共促行業發展。

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