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鄭州產品設計公司怎樣融入國際化浪潮中

時間:2019-06-26 | 點擊次數:38次

      中國電子品牌近十年來發展迅速,聯想、海爾、TCL等品牌的影響力已走出國門,逐漸得到世界同僚的認可。

  但在國際化浪潮中,中國電子品牌眼下成長到何步,是否已準備好在國際化的電子舞臺上掀起新一輪的“中國風”?

  我們發現,中國電子品牌的得分總體落后于國外電子品牌,尤其在產品創新產品設計兩個領域,可謂一敗涂地。

  同時,為了深入了解工業設計在中國企業的發展現狀,《世界經理人》雜志近期向企業經營者發出調查問卷,截至7月29日,收到279份回復。受訪的企業中,92.4%是制造業。通過上述問卷調查的結果可以看出,雖然國內企業正越來越重視工業設計,但其在研發投入方面依舊欠缺。

  一、國內品牌輸在設計、創新上

  自去年iPhone 4 和iPad 風靡全球后,蘋果的觸摸屏魅力愈發無人可擋。在此次調查中,蘋果在智能手機和筆記本產品領域一枝獨秀,尤其在設計、產品創新上橫掃國內外品牌,獲得三類評分群體的一致認可。韓國品牌三星、日本品牌索尼分別在智能手機、筆記本領域緊隨其后,國內筆記本“王者”聯想雖然各項評選都獲國內第一,但在上述創新、設計兩項評比中,得分遠低于國外品牌。

  令人驚喜的是,唯一能跟上國際同僚步伐的便是國內智能手機品牌魅族,在產品設計欄中,其得分與國外大品牌黑莓相仿。除魅族外,其余國產品牌都低于4 分,而國外品牌的得分普遍在4 分以上。

  為何魅族能脫穎而出?本次的中國企業工業設計調查問卷或能給我們一些解答。

  在受訪的企業中, 15.6% 的企業選擇“在產品工業設計上花一周的時間”;25.4% 的企業選擇“一個月”;32.6%的受訪企業選擇“2-3 個月”;12.7% 的受訪企業選擇“4-6個月”;13.4% 的受訪企業選擇“6-12 個月”。從上述受訪企業對產品設計投入時間的結果來看,我們亦能分析出魅族為何獲勝,相比國內同行,魅族5 年時間只出2 款機型M8 與M9。在設計上它能為一款產品進行數年的精耕細作,這便是其制勝之道。

  在LED-TV 產品領域,日系品牌索尼、夏普在產品設計、創新兩項評分上領先于其他品牌。在產品格局上,日系產品在該領域占主導優勢,國產品牌創維、TCL、海信在國內品牌中在設計領域較為優秀,得分高于國內同行,海爾、康佳則得分較低

   事實上,橫向觀察智能手機、筆記本電腦、LED-TV 三類產品,在產品設計和創新這兩項中,國產品牌總體遠遠落后于國外品牌。

  我們也可以從“企業工業設計年度預算多少”這一角度來管窺國內品牌為何設計、創新得分如此之低。在回.收的279 份企業調查問卷中,60.5% 的受訪企業選擇“100,000 美元或以下(含100,000 元)”,這意味著60.5%的企業給工業設計部門的預算不過60 余萬

   二、比質量,蘋果獨領風騷

  質量穩定性可以說是產品最為關鍵的因素。在質量穩定性評比指標上,蘋果在智能手機和筆記本領域得分最高。一個細節或許能說明上述問題,蘋果手機的后蓋是無法打開的,這意味著一旦電池壞了,無法更換,也反襯出蘋果對于自己產品質量的強烈自信—后蓋里的部件不會壞。

  在智能手機領域,唯有諾基亞能拉近與蘋果的距離,而國產品牌整體得分較差;在筆記本領域,戴爾、索尼緊隨蘋果之后,聯想雖然在國內品牌中稱雄,但其得分在國外品牌中僅與墊底的三星相仿。

  在LED-TV 領域,海爾的產品質量國內得分最高,不過與日系產品相比,差距較遠。索尼、夏普、松下等日系品牌在產品質量的控制上,令全世界同行嘆服

    三、海爾聯想贏在品牌影響力、客戶服務

  多年精耕渠道的海爾在LED-TV 領域,其品牌影響力得分不遜色于國外一線品牌;收購了IBMPC 部門的聯想同樣品牌輻射度巨大,它在電子產品工程師群體的評價中,超過惠普、三星,稍弱于戴爾

  不過,總體而言,國外品牌在品牌影響力上領先于國內品牌,尤以蘋果為最。在智能手機領域,蘋果和老牌“勁旅”諾基亞得分相仿。雖然諾基亞近期風波不斷,年初和微軟合作推出新操作平臺Windows Phone 7,而與英特爾合作的MeeGo 系統則被擱置,導致昔日伙伴幾近鬧翻;近幾年,諾基亞各地市場份額受到低端大陸山寨機和各大中高端智能機品牌的圍剿,但多年來的品牌影響力使得諾基亞在許多老顧客心中依然是第一選擇。

  在LED-TV 產品領域,日系品牌索尼、夏普、松下的影響力占主導地位。

  在客戶服務選項上,所有品牌得分均較低。此前一路凱歌的蘋果在智能手機和筆記本領域得分也未超過4。在智能手機領域,諾基亞被三類群體一致認可,是得分唯一超過4 分的品牌。戴爾、海爾分別是筆記本電腦、LED-TV 領域得分最高的品牌(表5),聯想的筆記本客戶服務得分國內第一,但與國外品牌相比,則稍弱于戴爾。

  四、廣告的力量

  在此次問卷調研中,消費者、電子產品工程師、電子產品銷售三類群體對國內外電子品牌在智能手機、LED-TV、筆記本的評價相似,并沒出現明顯的觀點相悖,這是為何?我們認為廣告在其中起著巨大的作用。酒香不怕巷子深,這是古語沒錯,但在現代,鋪天蓋地的廣告宣傳影響著所有人的判斷,即使是最專業的電子產品工程師在上述攻勢面前,其判斷力亦會被不斷地削弱乃至最終被影響。

  對于上述中外電子品牌的調查結論,本刊封面專題邀請多位業內資深專家進一步討論,坐而論道中國消費電子品牌的得失。

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