網站案例分類

SITE CLASSIFICATION OF CASES

類別: 全部  五金包裝設計  菜譜設計  海報設計  藥品包裝設計  食品包裝設計  企業VI設計  品牌標志設計  畫冊設計  吉祥物設計  商業攝影  網站建設  

您的位置:鄭州設計公司>行業資訊>廣告投放的影響力

廣告投放的影響力

時間:2019-06-21 | 點擊次數:41次

 

“我很清楚自己投入的廣告費有一半被浪費了,但問題在于不知道是哪一半。” 這是美國百貨商店行業巨頭約翰·沃納梅克(John Wanamaker)的一句名言。此言不虛,對于廣告投資回報率的衡量一直是難上加難,這也正是廣告預算在經濟放緩期總是率先被緊縮的原因所在。

  尼爾森(Nielsen)推出名為“A2/M2”的新工具,可以隨時隨地統計電視廣告收視率。在互聯網上,廣告測量更加具體,可以通過頁面瀏覽量、點擊率和其他類似模型進行統計,但統計數字最終說明什么,難以斷言。Alterian的營銷總監詹森·麥克納馬拉(Jason McNamara)表示:“營銷者應該把受眾擴展到社會網絡中的意見領袖,即使這些人不是購買者。”Alterian的軟件產品不僅將企業營銷平臺與互聯網和客戶端數據源進行連接,同時也與BuzzLogic和Visible Technologies等企業提供的監測系統連接,以期基于潛在廣告價值對社交網絡進行監測和統計。

  但上述工具仍無法直接測量廣告對受眾的銷售影響力。得克薩斯大學廣告學教授加里·維爾考克斯(Gary Wilcox)說:“很多媒介支出有效性的測量不是定量的。但是,我們用計量經濟學來考察廣告對銷售的影響,效果還不錯。”

  計量經濟學應用統計分析的方法衡量不同變量對一段時間內的銷量產生的影響。WPP集團旗下子公司傳立(Mindshare)利用該工具幫助無線通訊運營商Sprint優化了媒介戰略,通過各種更有針對性的廣告攻勢為公司增加了一億美元的價值。

  但是,計量經濟學無法將個體受眾與其實際購買行為聯系起來。新創企業Enter TRA Inc.希望能解決這一問題,他們收集消費者電視機頂盒中的數據,并將其與購物會員卡中儲存的消費數據庫相關聯。哥倫比亞廣播公司(CBS)是這種名為TRA服務的用戶。該公司研究總監大衛·波爾特拉克(David Poltrack)能借此了解觀看了電視節目中插播電影廣告的觀眾最終是否購買了電影票。他說:“這將改變廣告商對單個節目和某一電視網絡的評估方式。它也有助于客戶更精準地評估其電視廣告的表現,從而決定是否需要追加或減少投資。”

 需要更加詳細了解,請聯系我們的客服: 0371-55270303 15890013181 竭誠為您服務  可點擊我們的網站查看更多設計作品。


掃一掃,用手機查看

用微信掃描還可以分享至好友和朋友圈

分享到:

電話/Tel: 0371-5527 0303     劉經理/158 9001 3181    

地址/鄭州市文化路優勝北路芯互聯大廈1204室

品牌策略和品牌價值表現的管理專家!

品牌策劃、品牌定位、品牌推廣、標志LOGO設計、品牌包裝、產品包裝設計、企業形象VIS設計、專賣店SIS店面設計、網站web設計。 墨香品牌設計是資深的品牌推廣公司,我們始終站在最終顧客的角度,依照客戶的品牌戰略,創造出準確的、極具商業價值的品牌體驗。

熱門關鍵詞: 鄭州設計公司 鄭州廣告設計公司 鄭州包裝設計公司鄭州廣告公司鄭州畫冊設計 鄭州包裝設計 鄭州廣告設計 鄭州標志設計公司

墨香導航: 網站首頁墨香團隊合作案例企業建站營銷策略聯系我們

鄭州墨香品牌設計有限公司  【備案號:豫ICP備12000175號-1】
墨香廣告法律顧問:河南言正律師事務所王興偉律師 技術支持:鄭州設計公司

12086福彩开奖结果