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產品設計不能閉門造車

時間:2019-06-19 | 點擊次數:60次

      中國專屬紅機:是我們如何被蘋果文化同化的縮影

  之所以稱這款紅色iPhone機型為中國特供版,關鍵就在于紅色是中國最追捧的顏色,與國人的欣賞理念有著緊密聯系。但實際上,蘋果推出的紅色版產品早期與中國并沒有關系。其實,蘋果早在十多年前就推出了紅色版本的iPod。至今蘋果官網都有紅色產品的專屬頁面,產品線從iPod、Apple Watch表帶再iPhone保護套都有覆蓋。

  紅色的蘋果產品,其實是蘋果公司與“紅計劃(Product RED)”的一次長期合作,目的是呼吁為非洲的艾滋病預防項目籌集資金,提升公眾的防病意識。原本算是與公益組織、活動合作推出的紅色產品,但在國內卻搖身一變成為了“中國紅”。關鍵就在于蘋果不斷通過營銷手段,將果粉給“同化”,讓蘋果文化取代了原有的公益性質,成為中國傳統文化的組成部分。

  具體來看,2017 年的農歷春節蘋果直接推出一系列主題為“新年制造”的春節主題廣告,并上線新年壁紙和“紅紅火火”系列產品,發布一系列蘋果獨家銷售的紅色春節主題產品。最終,將 (PRODUCT)RED 直接變成“中國紅”。 如果你對這些紅色蘋果產品心生好感并產生了購買欲望,說明蘋果的溫暖戰略已經獲得了成功。

  尊重用戶信仰 國產手機要學會放下“官威”

  相比蘋果制造文化并被消費者認同的成功,為何國產手機產品總是給消費者冷冰冰的感覺?不管是千元機型,還是高端機型,或者是低端廉價范兒,或者是商務高冷范兒,總是擺不正自己的位置。事實上,國產手機廠商也是在努力進行著改變,試圖制造自己的產品文化認同感,并拉近與消費者之間的距離,但似乎并不是那么成功。 http://www.zavnyr.live

  千元機型往往是推出多彩外殼,針對年輕消費群體。但實際上并不是多彩外殼就等同于年輕消費群體的審美觀念,黑白金顏色依然是主流。而外殼設計上的千篇一律,或者對iPhone的邯鄲學步,讓年輕消費者接受度較低。而商務機往往就是走“冷艷”路線,似乎不這樣設計,就體現不出國產高端機型應有的逼格和文化。但商務人士要的不僅僅是穩重,“冷艷”也不代表著就一定就是沉穩。

  總的來看,不管是多彩外殼還是落后的外殼設計,國產手機廠商都還沒有真正擺脫一種“官威”,讓消費者難以產生情感上的共鳴。而只有在真正理解、尊重用戶信仰的基礎上,不再閉門造車,才能有望獲得成功。只想著血拼價格、配置,終究難以塑造自己的產品文化。

  情感為引:制造者溫暖設計引領人性科技

  蘋果推出中國紅版iPhone之所以迅速引起熱烈反響,除了蘋果本身的號召力之外,關鍵就在于紅色與中國文化之間千絲萬縷的聯系。而蘋果也很好地利用了這一點,最終轉變為一種讓消費者認同的產品文化。可以看到,制造者要以情感為引,充分理解消費者的文化習慣,最終設計出讓人產生共鳴的產品。

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